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如果端游红利耗尽,手游市场该怎么办?

来源:网络 编辑:中国西藏信息网 时间:2017-05-19

  中新网5月19日电 现在所有大厂都在做端游IP的移植和改编,那以后经典IP消耗完该怎么办?

  从手游在智能机平台上兴起开始,端游IP带来的行业红利就开始彰显。早先有《梦幻西游》等典型产品的霸榜,近期传统端游厂商交由腾讯发行的如《剑侠情缘》《梦幻诛仙》等也都有不错的榜单表现。IP之于手游的拉动作用,一直有着很强的存在感。

  前段时间,伽马数据发布了《2017年1-3月移动游戏产业报告》。数据显示:2017年Q1手游市场收入达到275亿元,环比增长近20%,增长量、增长速度创下了近两年来新高。

  虽然国内市场的竞争十分惨烈,但手游市场的增长还是很可观。不过这一时期的增长,似乎和端游IP就没有那么紧密的联系了。

  仔细观察,我们能看到,今年第一季度手游份额增长很大程度上来自《王者荣耀》的表现。根据测算,2017年第一季度IP游戏的收入为118亿元,相比去年第四季度的123亿元有所下降。另外收入Top 3中前2均为无IP产品,也从侧面说明了IP产品拉动力度的减弱。

  改编产品的进程一直都在推进,端游IP尽管不会消耗殆尽,也总有力所不及的那一天。

  那时候的手游市场有什么可以做为接替选项,成为下一个重要的拉动增长的元素呢?

  伽马数据认为,可以分别从国内和国外两个角度来论述。

  国内市场:电竞元素和原创IP

  首先是电子竞技方向。

  电竞市场正在快速扩张,已经占到游戏市场收入的30%以上,这是近几年游戏的细分领域中相对显见的潜力方向。

  根据伽马数据近期发布的《2017年1-3月中国电竞产业报告》:2017年Q1电竞游戏收入达到182亿元,相比2016年Q4的128亿元大幅增长。到2017年Q1,移动电竞的市场份额达到51.8%,已经超过了端游电竞。电竞产品对于手游产业的重要性正在与日俱增。

  从电竞产品的角度来讲,伽马数据认为,受碎片化时间变化、用户量以及用户竞技需求的影响,产品付费重心也在由“鲸鱼用户”转向“虾米用户”。加之节日等特殊时期的运营活动,竞技类产品在第一季度可见的收入有良好的表现。很多电竞游戏也都是无IP产品,这也从很大程度上规避了端游IP红利消退的风险。

  发散地来说,近年电竞游戏的市场成绩其实指向了一个更广的方向,即长生命周期的产品和长线化运营。

  除了《王者荣耀》这样的竞技手游,很多常规类型的长线运营产品也都在第一季度有不错的表现。比如Top 10中唯一一款非腾讯网易系的《永恒纪元》、游族网络在海外收入表现突出的《狂暴之翼》等。

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