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夏普黑莓重新回归中国市场还会有机会吗?

来源:未知 编辑:admin 时间:2017-08-10
近几年来,中国的手机制造技术发展神速,不少国产手机质量好,性价比高,广受国民的欢迎。近日,夏普黑莓等牌子重新回归中国市场,他们还有发展的前景吗?
8月8日是个回归的好日子,一天三个品牌宣布正式回归中国市场:上午索尼VAIO带着两款笔记本电脑回归;下午夏普手机带着异形全面屏回归;晚上黑莓带着KEYone全键盘手机回归。然而,中国市场早已“沧海桑田”:前五大手机品牌已经占据了市场近70%的市场份额,品牌集中度越来越高,大量手机品牌在消失。此时,已经在中国市场消失一段时间的夏普、黑莓包括诺基亚,重新回归中国市场还会有机会吗?
 
第三方分析师均表示机会不大,本地品牌都已经活得非常艰难,曾经的品牌翻身更难。对于这样的处境,也询问了夏普手机全球CEO罗忠生。他坦诚确实非常困难,但再难也是有机会的。
 
在发布会上,夏普手机与黑莓都不约而同的表示,中国是全球手机领域的中心,只有赢得中国市场才能赢得全球市场。因此,必须要回归中国市场。
 
但是,中国手机市场早已趋于饱和,竞争进入白热化状态。来自市场调研机构Counterpoint发布了2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示,今年第二季度华为、OPPO、vivo、小米、苹果以及三星就已经占据了市场近80%的市场份额。
 
“现在中国的市场,TOP5品牌的市场份额越来越大,二线品牌生存空间在变小,新兴品牌要找细分市场才行。”IDC分析师金迪表示。
 
华为消费者业务CEO余承东也一直认为,国内手机已经到了洗牌期,3-5年内大量的国内手机品牌会消失,手机品牌可能只剩下3-4家。中国手机市场越来越向优势品牌集中,马太效应越来越明显。
 
而且,从整体市场看中国智能机出货量已经开始下滑。IDC给出的今年第二季度数据显示,中国智能手机市场出货量同比下降0.4%,用户更换智能手机的需求薄弱。由于消费市场较为低迷,IDC已经建议手机厂商调整市场预期,相应减少产品出货。
 
对于回归的品牌来说,进入的已经是个“淘汰赛”开始的市场,机会空间很小。
 
其实,大家都知道国内国产手机已经占有相当大的市场份额,这些老牌子手机如果没有特别的优势想要大翻身战,这场手机争夺战难打。
 

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